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從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路!
發表時間:2021-01-24 06:46:33  閱讀:-   來源:互聯網

說到手機這個話題我們總會有無數要聊的內容,今天筆者就要跟大家探討一下日本手機那些事兒,提到日本手機恐怕在國內還依舊堅挺的就只剩下我們的“大法”索尼了,不過相比已經推出中國市場的手機廠商,索尼的日子好像并沒有多好過。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

其實早在功能機時代日系手機就已經進入中國市場,但來的早并不代表什么,隨著歷史長河的發展,多數日系手機并沒有在中國站穩腳步,相繼的退出中國市場。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

不同風格的日系手機(圖片引自易迅網)

日本手機品牌其實也有不少,有些品牌其實是我們都想不到它還推出過手機產品,NEC、夏普、東芝、日立、富士通、三菱、三洋、京瓷、索尼、卡西歐、NTT DoCoMo和SoftBank等等一些品牌。而在筆者印象中這些日系廠商中踏足過中國市場的也有不少,不過最終運卻都是一樣。

日系手機的全線潰敗

日系手機的離開也要從2005年說起,多家知名日系手機廠商相繼宣布退出中國市場。比較有代表的就是東芝、松下、三菱、NEC、夏普、京瓷這幾家廠商。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

炫酷的日系手機(圖片引自unwire)

2005年3月東芝宣布將旗下合資公司南京普天王芝公司所占33%的股份出售給南京普天通信,就此正式退出中國手機市場,東芝也成為了首個退出中國市場的日系手機品牌。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

東芝手機(圖片引自新浪微博)

隨后同年12月松下關閉了位于捷克和菲律賓的兩家手機制造工廠和位于英國美國的手機研發中心,并裁員1400人,停產GSM手機、減弱銷售力度。而松下手機公司中國負責人也表示松下手機也會就此退出中國市場。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

夏普代表的無邊框機型(圖片引自hainei)

同樣還是2005年,夏普手機隨著眾多日系廠商一同退出了中國市場,不過在2008年的時候其回回歸了中國市場,不過好景不長,在2013年的時候再度宣告退出,直至今年8月夏普攜兩款新機正式回歸,開啟了第三次中國之行。

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三菱手機(圖片引自新浪微博)

時間來到2006年,三菱數源移動通信有限公司也堅持不下去,撤掉了位于北京、上海、廣州的手機部門,關閉了位于杭州的工廠,在中國的研發、生產、銷售和售后服務人員也全部被裁,此舉也表示了三菱手機退出中國市場的意愿。

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NEC手機(圖片引自新浪微博)

同年12月,NEC手機宣布將正式退出中國市場,并決定在中國暫緩所有2.5G手機新品的推出,中國業務隨著進行了重組和調整,位于武漢的工廠也宣告停產。

在2008年的時候又一家日系廠商京瓷宣布退出中國市場,而這些日系廠商相繼推出中國市場究竟是因為什么呢?

水土不服的日系手機

很多品牌在進入不同的市場之后都會進行一定的本土化改變(就如同在國內吃中餐和到美國吃中餐同樣的菜卻有著兩種不同的口味一樣),雖然說日系手機廠商同樣打著本土化的旗號,但并未這么做。在中國市場的管理層仍未日本人,并且研發中心多設在日本,這也導致了管理機制的僵化、產品沒有針對性,并不能抓住消費者的需求。并且由于管理層無法用中國思維來考慮國內市場需求,也讓中國市場在戰略方面就已經落后許多。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

水土不服的日系手機只能選擇離開(圖片引自sz3c)

除了管理層面,在產品的營銷和推廣上日系手機也存在這一些問題。日本廠商在宣傳方面的投入是比價少的,不只是宣傳少就連產品也少的可憐,比如三菱就曾在一年中只推出一款產品,許多消費者都不知道有這樣一個品牌。在價格方面也是日系手機的一個影響,對于市場來說千元入門產品是最受歡迎的,而日系手機許多配件都從日本采購導致成本增加,自然價格就居高不下。

在市場方面日系廠商不僅本土化做的不到位就連產品也無法順應消費者。加之陳舊的“全國總代理”模式和對卻倒的不重視 ,而喪失了大多數手機零售市場。

夏普手機的回歸或僅是日系廠商的一個標志

作為日系廠商的一份子,夏普多次進軍中國市場同樣也多次退出,不過在今年的回歸,夏普卻融入了中國血統(鴻海集團完成對夏普的收購),我們可以發現新夏普已經有所變化,無論是價格還是設計,似乎已經找不到當年老夏普的基因。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

夏普A1宣傳海報(圖片引自京東商城)

不知道夏普的回歸是否會引起日系廠商回歸的的新趨勢呢?曾經退出中國手機市場的這些品牌都在干些什么,還有意重回中國手機圈么?

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

夏普A1(圖片引自京東商城)

而此前退出中國手機市場的松下也宣布推出了推出智能手機行業,不過從近年來的狀況來看松下好像后悔了,在印度推出了一連串的千元手機。據悉松下已打算重回全球智能手指市場,并主要面向發展中的國家,而未來能否重回國內市場我們就不得而知了。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

夏普C1宣傳海報(圖片引自京東商城)

而像是當年的一同推出中國市場的東芝、NEC、三菱、京瓷這幾家廠商好像僅有京瓷還在堅持手機業務,NEC也一直在運營商網絡業務、IT解決方案業務、IT/NW平臺業務、顯示產品業務、研究與開發、軟件開發銷售、研發、地區業務統括職能方面,東芝也一直致力于業務領域包括數碼產品、電子元器件、社會基礎設備、家電等業務。如今我們在提到三菱多數人會想到汽車和機電,至于手機恐少有人知道。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

夏普C1(圖片引自京東商城)

日系手機廠商不得不提的索尼

說道目前為止日系手機在國內發展最好的肯定是索尼了(話說除了索尼外你還能在國內找到日系手機么,當然剛剛回歸的夏普不算),其實進入國內市場這么多年,索尼也經歷了多次變遷,盡管業務有虧損但仍對手機業務不離不棄,同樣沒有放棄中國市場。

從夏普手機回歸 看日系廠商的中國之路

依舊屹立在中國市場的索尼手機(圖片引自新浪微博)

從1995年成立主要生產移動電話的合資公司北京索鴻電子有限公司(出資74.5%)開始,到后來成立的索尼愛立信移動通訊有限公司,再到2011年10月開始到2012年2月的兩輪股份回購誕生的新公司索尼移動通信。

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正在進行眾籌的索尼全新旗艦(圖片引自京東眾籌)

在大多數消費者眼中索尼的手機設計還是十分美觀的,只不過價格略顯偏高,而且在某些配置上索尼深深的保持著自己的設計思路(比如旗艦機上萬年不變的3GB運行內存),而在新機發布方面索尼也采用時下流行的模式,先眾籌再上市,難道這種模式只是因為不自信要試探一下市場?

寫在最后

俗話說的好優勝劣汰是大自然中不變的法則,隨著市場及消費者需求的一些改變有些品牌注定會消失在歷史長河中,如果你不想被后浪拍在沙灘上就要拿出更加創新更吸引消費者的產品。那些曾經在中國出現的日系手機廠商現在已經所剩無幾,不過筆者認為除了一些市場方面的原因,退出手機業務主要是因為這些廠商的自身因素,你覺得呢?

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